PPC Land
31.05.2026
Globalnie (kampania: Holandia)
Po raz pierwszy kampanię reklamy zewnętrznej (OOH) przeprowadziły od początku do końca dwa samodzielne programy AI. Jeden działał po stronie sprzedaży (Broadsign), drugi po stronie kupna (agencja Draft Digital). Reklamodawca to holenderska loteria charytatywna Lot of Happiness, a nośniki dostarczył Global Netherlands. Programy same znalazły wolne nośniki, porównały ceny i uruchomiły kampanię, a człowiek tylko ustalał zasady i akceptował całość.
- Dwa niezależne programy AI - jeden po stronie sprzedaży (Broadsign), drugi po stronie kupna (agencja Draft Digital) - same przeprowadziły całą kampanię dla loterii Lot of Happiness, a nośniki dostarczył Global Netherlands.
- Programy porozumiały się przez protokół AdCP, uruchomiony 15.10.2025 i oparty na Model Context Protocol firmy Anthropic, dzięki czemu dogadały się bez budowania osobnych integracji.
- Programy same znalazły dostępne nośniki, porównały ceny i uruchomiły kampanię, a Broadsign dołożył wskaźniki oglądalności liczone dla pojedynczego ekranu oraz automatyczną kreację.
- Powierzchnie kupiono z góry (gwarantowanie), a nie przez licytację w czasie rzeczywistym, a człowiek pilnował całości tylko przez ustalone zasady i akceptację.
- Programmatyczne DOOH sięgło 10,5% cyfrowych przychodów JCDecaux w I kw. 2026, czyli o 27,2% więcej niż rok wcześniej.
- Firma VIOOH prognozuje, że w ciągu 18 miesięcy programmatyczne DOOH będzie obecne w 48% kampanii.
PPC Land
12.06.2026
Globalnie
11 czerwca naraz pojawiło się kilka nowych narzędzi, które zmieniają to, kto realnie planuje i prowadzi kampanie reklamowe. Zamiast ludzi coraz więcej robią tu agenty AI - od planowania, przez kupno powierzchni, po pomiar wyników. Według artykułu pytanie nie brzmi już, czy agenty AI będą kupować reklamę, tylko która firma będzie właścicielem warstwy, w której te agenty działają.
- Mediaocean uruchomił NIVO - warstwę z 12 wyspecjalizowanymi agentami AI do kreacji, emisji, pomiaru i optymalizacji, działającą na infrastrukturze firmy Innovid.
- W testach NIVO przyspieszał start kampanii nawet o 90 procent.
- Magnite pokazał Orchestration - warstwę, w której agent kupującego zawiera transakcje wprost z dostawcą powierzchni premium.
- Teads uruchomił EngageOS, który łączy rekomendacje redakcyjne i reklamy w jednej aukcji w czasie rzeczywistym i optymalizuje przychód z całej sesji użytkownika.
- Walmart Connect połączył się z Google DV360, by mierzyć zakupy klientów po reklamach na YouTube; Adelaide wnosi swój sygnał uwagi do Amazon DSP, LinkedIn otwiera marketplace twórców B2B, DIRECTV udostępnia swoje DOOH w modelu programmatycznym, a Samsung otwiera ekran startowy Smart TV na zakup programmatyczny.
Yahoo Finance
03.06.2026
USA / event: Londyn
Na targach WOO London 2026 firma Perion pokazała trzy nowości w swojej platformie Perion One. Platforma służy do programmatycznego DOOH, czyli cyfrowej reklamy zewnętrznej kupowanej automatycznie. Nowości to: planowanie kampanii zwykłym językiem, gwarantowana kampania na udział w czasie emisji oraz pomiar połączony z planowaniem i emisją w jednym miejscu. Wszystko napędza własny program Perion o nazwie Outmax.
- Funkcja Ask Perion: opisujesz zwykłym językiem budżet, rynek, odbiorcę i cel, a system w kilka minut zwraca gotowy plan z miastami, typami lokalizacji, formatami, grupami odbiorców i wydawcami.
- Funkcja DOOH SOV to gwarantowana kampania na udział w czasie emisji; wciąga rezerwacje kupowane bezpośrednio do świata programmatic, dzięki czemu wydawca zarządza udziałem bez osobnego systemu rezerwacji.
- Funkcja Curated Measurement łączy planowanie, emisję i pomiar w jednym miejscu, zamiast doklejać badania po zakończeniu kampanii.
- Wszystkie trzy funkcje napędza własny program Perion o nazwie Outmax.
- Outmax działa w CTV, DOOH, retail media i social.
eMarketer
30.04.2026
starszy materiał
USA
Artykuł w formie pytań i odpowiedzi pokazuje, jak sztuczna inteligencja zmienia reklamę zewnętrzną (OOH) w USA w 2026 roku. Podaje wielkość tego rynku i wymienia konkretne zastosowania AI. Mówi też, którzy reklamodawcy rosną najszybciej i co najbardziej hamuje ten kanał.
- Cały rynek reklamy zewnętrznej w USA to ponad 11 mld USD, czyli ponad 2 procent wszystkich wydatków na media.
- Cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH) to około 4,8 mld USD, a jej część kupowana automatycznie to ponad 1,2 mld USD, czyli mniej więcej jedna trzecia.
- AI ustala stawki na bieżąco, dopasowuje reklamę do kontekstu i sama zmienia kreacje według pogody, ruchu, wyników sportowych czy bieżących tematów.
- IAB ujednoliciła dwie miary: OTS (szansa zobaczenia reklamy) i LTS (prawdopodobieństwo jej zobaczenia).
- Firmy technologiczne i firmy AI należą do najszybciej rosnących reklamodawców w OOH, bo uciekają od zmęczenia reklamą w internecie.
- Największą przeszkodą wciąż jest rozdrobniony i niespójny pomiar.
EIN Presswire
27.02.2025
starszy materiał
USA
Firma Adomni przedstawiła Jeen AI - narzędzie oparte na sztucznej inteligencji, które pomaga kupować reklamę w kanałach wideo oraz w DOOH (reklama na zewnętrznych ekranach cyfrowych). Jeen przyspiesza i porządkuje planowanie oraz kupowanie kampanii. Decyzje o zakupie nadal podejmuje człowiek.
- Jeen AI działa w CTV (telewizja przez internet), wideo online, YouTube oraz DOOH.
- Ma wyszukiwarkę nośników DOOH według lokalizacji i grupy odbiorców.
- Potrafi w kilka minut ułożyć zoptymalizowany plan kampanii DOOH i wideo.
- To narzędzie tylko pomaga - decyzje o zakupie podejmuje człowiek.